Лувр випускає новий мерч

Париж

рік

Лувр вирішив подивитися на власну легендарність із часткою самоіронії.

У вересні 2026 року музей представляє нову капсульну колекцію, створену спільно з французьким художником, фотографом і письменником Томасом Лелю (фр. Thomas Lelu) — автором, якого багато хто знає завдяки мінімалістичним афоризмам, написаним синьою кульковою ручкою у соціальних мережах.

Цього разу об’єктом художньої гри самого Лелю стає один із головних символів світового мистецтва – Лувр та його знаменита «Мона Ліза». Замість звичних репродукцій на сувенірах художник пропонує поглянути на музейну класику через мову коротких фраз, гумору та сучасної поп-культури.

За словами Лелю, ідея проекту відсилає до одного з найвідоміших жестів в історії мистецтва – роботи Марселя Дюшана. У 1919 році художник взяв репродукцію «Джоконди» Леонардо да Вінчі і намалював їй вуса, перетворивши канонічний образ на твір з іронічною назвою L.H.O.O.Q.

Головна ідея колекції — зняти з класичного мистецтва зайвий пафос та показати, що навіть із найбільшими творами в історії можна розмовляти легко, сучасно та з самоіронією. Для Лувру це ще й спосіб зробити комунікацію з новою аудиторією більш безпосередньою — такою, яку легко уявити у соціальних мережах і яка здатна перетворити музейну фразу на вірусний культурний мем.

Головними слоганами колекції є:

«Mona Who?» – “Мона хто?”. Очевидне посилання до «Моні Лізи» тут перетворюється на майже зухвале питання до самої музейної знаменитості.

“Look at me, I’m masterpiece” – “Подивися на мене, я шедевр” – грає зі звичною музейною риторикою і одночасно перетворює сам предмет одягу на своєрідний “експонат”.

“Art History, Not Another Story” – “Історія мистецтва, а не чергова байка” – звертається безпосередньо до теми мистецтва та його інтерпретації.

“All You Need Is Louvre” перетворює назву знаменитої пісні The Beatles All You Need Is Love в каламбур: – все, що вам потрібно, – Лувр.

До колекції увійшли цілком повсякденні предмети — футболки, кепки та шопери. Всі вони виконані у відомій мінімалістичній манері Лелю: короткі фрази виглядають так, ніби художник швидко записав їх синьою кульковою ручкою на аркуші паперу.

Саме ця простота стає частиною концепції. Тут немає спроби зробити із музейного сувеніру черговий розкішний об’єкт. Навпаки, Лувр пропонує носити свою історію буквально на повсякденному одязі — з жартом, який зрозуміють як шанувальники мистецтва, так і випадкові перехожі.

Продаж колекції розпочнеться 4 вересня 2026 року. Придбати речі можна буде в офіційному інтернет-магазині Лувру boutique.louvre.fr та у фізичному книжковому магазині-бутику Лувру в Парижі.

Однак ще до офіційного старту колекція встигла викликати обговорення у соціальних мережах. Під публікаціями музею з’являються іронічні коментарі користувачів, у тому числі питання про те, чи Лувру дійсно знадобилися додаткові джерела доходу — наприклад, для фінансування посиленої охорони музею (після гучного пограбування Лувру в 2025 році, детально читати).

І в цьому є певна іронія самої ситуації: один із найзнаменитіших музеїв світу продає футболки з жартами про власні шедеври в той момент, коли питання про безпеку та фінансування культурних інституцій перебувають під особливо пильною увагою.